飛凡戰電商,618過后飛凡將引領怎樣的新電商潮流?


【摘要】剛剛過去的618大戰可謂是硝煙四起,與以往不同的是今年除了電商企業的花樣百出,實體店也首次加入了這場鏖戰。電商開始玩直播,利用網紅效應,帶動線上流量,一舉兩得;線下實體飛凡不惜重金做東,率領百城千店打響了反擊戰。




      隨著電子商務、智能科技的不斷更新換代,加之中國消費大軍的崛起,電商平臺以時間為切入點,用“造節日”的方式狂攬如今消費欲極強的消費者。京東創造“
6·18·”、淘寶打響“雙十一”。曾經電商“足不出戶,坐等商品到家”的口號,的確讓消費者們感覺到時代的進步,但是電商下商品的質量、發貨速度、價格等等因素,的確挑戰了消費者的忍耐極限。于是,如今飛凡一個傳統而又新穎的口號“別貓著,出來嗨”讓大家耳目又一新。


新電商模式救急:“瘋狂”飛凡來了


     飛凡引領的新電商模式,是將互聯網技術、思維、手段融入到線下實體商業運行中,將互聯網和實體商業的優勢同時激發并有機融合,形成的“實體
+互聯網”模式。結合此次飛凡618活動來說,新模式的亮點體現有三點:

        首先,飛凡商業聯盟是真正的品牌聯盟。飛凡618是集合全國大型實體企業,多種業態統一步調舉辦的創新營銷活動,相比電商的品牌聯盟,體量更大,是真正的品牌聯盟。換句話說,飛凡電商與購物中心、百貨、商超的合作是“大戰略合作”,營銷聯盟只是一個外在感知較為明顯的合作,幫助他們進行互聯網整個運營體系的提升和改造才是重頭戲,傳統電商與品牌的“微合作”,簡直不值一提。

       其次,飛凡商業聯盟擁有豐富的場景體驗。飛凡618為消費者提供購物中心、百貨、商超三大線下場景,并提供了定制化的營銷活動,真正為消費者帶來優質的場景體驗。而網購只有一個單一場景。

       最后,飛凡的特點是提供智慧生活。電商智慧生活主要體現在賣智能產品,而真正的智慧生活不僅是裝備的智能化,更在于依靠互聯網技術,給生活提供多方面的便捷,改變人們的傳統生活方式,例如智慧購物、智慧交通、智慧醫療等,這是飛凡未來的一步大棋。


電商手握屠龍刀,實體手持倚天劍


“電商
+直播”

       “直播”如今成了熱渠道,也是能人異士翻身的大好時機。電商抓住了“網紅”,便抓住了網紅經濟,進而把住粉絲經濟。直播作為后起之秀,電商為何把它打造成“屠龍刀”呢?

1:剛需,利用新渠道拓寬市場增加新粉絲;

2:“網紅經濟”是走水路的“偶像經濟”。

3:主播如同線上導購員,傳遞產品信息


“實體
+互聯網”

      實體店在傳統電商的沖擊下,忍氣吞聲地過了很久,飛凡這次聯盟“百城千店”,可謂是顛覆了傳統電商,在傳統電商到了一個瓶頸期時,而互聯網又作為當下生活的主流,飛凡為什么想著重拾傳統實體店,打它造成一把“倚天劍”呢?

1:剛需,實體店總在消費者生活的范疇內

       前兩年聽到最多的消息就是,開店能保本就不錯了。全國無數家實體店不景氣的現狀,就已經決定了未來有個形式會將此改變。正所謂,“發現問題,解決問題”是不變之本,變的只是解決問題的途徑。于是就有了互聯網+實體的創舉,造福了無數電商。但是,中國市場這么大,電商又頻頻鬧出負面新聞,因此,“實體+互聯網”就此誕生,飛凡便橫空出世。

       消費者的網上購物方式成為一種主流,但是,消費者不可能永遠大門不出,二門不邁的貓在家里等待快遞上門,也不可能將世界買進家里,畢竟房價還這么貴。所以,出門休閑娛樂是勢在必行。然而飛凡,從消費者出門的那一刻就開始考慮著消費者的需求,停車、WIFI飛凡支付等。

2:場景體驗式消費方式或將成為一種趨勢

       便捷的現代生活方式,壓縮了人們的時間,同時也壓縮了人們的健康質量。因為互聯網等原因,中國大部分人都處于一個亞健康狀態,甚至天生就是亞健康。飛凡抓住了這一突破口,從消費者場景體驗下文章,大辦活動,讓傳統電商的消費群體“別貓著,出來嗨”。

      飛凡作為“實體+互聯網”場景體驗的首推者,在首發日便取得了很好的反應,各個線下商城都非?;鸨?。所以,體驗式消費方式不僅能讓久宅在家里的網購族出來嗨,進而促使實體店客流量的增加,增加實體店產品銷量,而且,對于消費者本身來講,也是一種健康的生活方式。


      愛特安為認為,消費人口過億的中國,容得下選擇任何合理生活方式的人。即使“電商
+實體”與“實體+電商”五五開,作為新復古思維的“實體+電商”的飛凡會是一種趨勢。此次“飛凡年中慶”只是一個很好的開端與導向,在后續的促銷節日點上,我相信會讓越來越多的消費者接受這種場景體驗的活動。

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